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手机行业合作加剧 努比亚2016年目的销量原地踏步

手机行业合作加剧 努比亚2016年目的销量原地踏步

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  在发布了nubia Z11 mini仅一个多月后,努比亚上周又正式发布了售价为1999元的6寸大屏手机nubia Z11 Max。据悉,Z11版也将很快发布。努比亚将造成Z11/ Z11mini / Z11Max三箭齐发的产品规划。

  不过,值得留心的是,努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞在蒙受媒体专访时暗示,努比亚在2016年的目的销量与2015年根本雷同,那就是继续维持在1000万部。

  在谈到为什么今年目的销量的设定仍维持千万级时,倪飞称,是因为今年整体来看,智能手机行业合作出格剧烈,整个行业的合作越来越加剧。

  依据Strategy Analytics呈文,2015年中国智能手机市场出货量为4.378亿部,同比增长3.3%,与前几年的高速增长比拟,中国智能手机市场增漫空间越来越有限。而小米、华为、苹果、OPPO和vivo前五家的总份额已到达56.9%,这无疑进一步挤压了其他中小企业的保留空间。

  市场增量有限,大厂商为了市场份额又大打价格战,无疑要压缩老本、降低利润,对整个财富链的压力可想而知。

  而且,在光鲜的出货量数据暗地里,大厂商的日子也欠好过,国产智能手机出货量目前主要还是集中于中低端产品,尽管增长快捷,但能真正盈利的却很少。

  “对于努比亚来说,我们是希望比较良性的开展,我们希望在今年维持这个千万销量的同时,把我们的均匀售价能够往上提升,至少不会走出格低端的道路,这是努比亚坚持了很长工夫计谋,我们希望打造一个有价值的品牌,进步品牌的溢价才华。”

  以拍照功能起家的努比亚,不停以来都是个相对小众的品牌,用倪飞的话来说就是“美誉度有,知名度不够”,再加上之前比较依赖于线上渠道,很多出产者对努比亚相对陌生。努比亚团队显然也意识到了这个问题。倪飞称,“这是我们必冲要破的瓶颈。”

  很鲜亮,在取得苏宁注资后,努比亚加快了提升品牌影响力的步骤。

  体育营销成为了今年努比亚品牌塑造的抓手。其先是扶助了苏宁旗下的足球队,在前段工夫更是签下了皇家马德里的当家球星C罗。

  倪飞在谈到签约C罗时暗示,2016年是体育赛事大年,除了传统的中超、欧冠等之外,还有欧洲杯、解放者杯、奥运会等众多赛事,今年是体育营销的好机会。不过,品牌提升不是晨夕之功,从渠道发力就成了努比亚完资本年目的任务的最快门路。为此,努比亚找来了有丰硕的渠道成立与打点经历的曾国章加盟。

  对于努比亚今年的渠道规划,曾国章暗示,“经过团队的独特努力,我们确定了公司的业务形式,今年会线上、线下全渠道规划。因为从市场看,线上线下构造会并存,如今市场增速迟缓,我们可能更多要面对换机市场,如何让换机用户能有更好的用户体验,我们会在线下市场建设更多的品牌专卖店,包含更多的零售店,让当地的用户可以有更好的体验。”

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